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1号站注册登录“三孩政策”到底给童装行业带来什么? ——不仅仅是新增市场那么简单!

1号站注册登录 1号站注册登录 2个月前 (07-08) 19次浏览

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  为积极应对国内人口老龄化,第七次人口普查之后宣布全面放开“三孩政策”引起了社会的广泛关注和热烈讨论。

  这一政策也令相关母婴概念股表现活跃。金发拉比、美邦服饰等涨停,安奈儿、爱婴室等纷纷跟涨。眼下,新政策已公布一月有余,市场有哪些反馈?专业人士如何看待“三孩政策”对童装市场的影响?

  新增市场催生行业“潜力股”

  “三孩政策”重磅来袭,对于童装产业来说无疑是个利好消息。从2013年我国开始实施“单独二孩政策”,到2016年“全面二孩政策”放开,不少家庭已经对儿童消费支出有所增加,中国童装行业迎来了爆发式增长。有关调查显示,作为主要消费对象的“90后”、“95后”父母,在孩子服装消费上的开支已占家庭总开支的20%,加之新一代准父母消费观念升级影响,未来随着“二孩、三孩”的到来,对童装消费支出逐渐增强的趋势必将带动童装市场快速发展。

  “三孩政策”落地,童装行业的从业者纷纷表示前景可期。金发拉比妇婴童用品股份有限公司董事长林浩亮表示,当下,持续升级产品和服务质量、提升消费体验是面对市场竞争的关键,也是母婴品牌商长期持续经营的关键所在。今年一季度,金发拉比实现总营收入6282.4万元,同比增长19.8%;实现归母净利润683.9万元,同比增长812.7%。

  深圳市安奈儿股份有限公司相关负责人表示,公司会加大童装的研发设计,推广“Annil安奈儿”品牌,与此同时,也会对产品线进行适当的扩张与优化,适时进行品牌扩张,积极地与市场知名品牌洽谈合作机会,以实现品牌联合、协同发展。作为上游龙头企业,安奈儿一直走在高端母婴消费品行业前端,在产品端的创新也在不断发力,积极引领行业高质量发展。今年一季度,安奈儿实现总营收6282.43万元,同比增长19.80%;实现归母净利润683.94万元。公司预计2021年1~6月实现归属于上市公司股东的净利润1800万元~2700万元,同比增长71.77%~157.66%。

  政策利好叠加童装赛道自身高增长下,业内人士普遍看好童装赛道全产业链机会。据欧睿咨询发布的数据显示,2020年我国童装市场规模约为2292亿元,预计未来5年童装市场将保持较快增长,到2025年国内童装市场规模有望达到4738亿元规模。“三孩政策”的全面放开将进一步刺激童装消费需求。

  面对这块大蛋糕,一号站平台注册登录1956实安踏、李宁、361度、特步等国内主要体育品牌都早已开始涉及童装业务。一号站平台注册登录1956中,安踏来自儿童服装的销售比重最高,主品牌安踏约为27%,另一大主要品牌斐乐约为10%。此外,安踏一号站注册登录地址在2017年收购童装品牌小笑牛,开启了在童装市场的多品牌战略。近几年发展缓慢的361度,对于童装业务也寄予厚望。数据显示,2020年,童装业务为361度贡献了18.4%的营收。361度总裁丁伍号表示,童装以后机会非常大,应该会保持长期双位数增长,也是帮助集团做强做大的一个板块。

  新需求倒逼产品赛道升级

  伴随着新一波生育高峰的到来,作为主要消费对象的“90后”、“95后”父母,对童装产品的款式、质量要求更高,更加看重童装产品质量与产品特色,是否具有足够的品牌效应,是否具有独一无二的品牌标签,是否符合时尚潮流或传统韵味十足,刺激童装行业走向品牌化、专业化、个性化的全新时代。

  事实上,已有企业意识到这一点。一位不愿具名的服装企业负责人向记者透露,“以低价换市场”的路子已行不通了,国家出台“三孩政策”会使童装市场需求更加多元化,这也必然会带动童装的消费升级和高端化,同时促进童装市场细分。

  在业内人士看来,“90后”、“95后”父母普遍对童装品牌的原创设计、市场细分、品牌定位、品牌形象、消费体验、产品品质、品牌力等综合实力级品牌理念提出了更高的要求,这也使得大多数童装企业再次站在同一起跑线上重新出发。

  为了抢抓“三孩政策”利好先机,杰米熊品牌董事长苏聪宝表示,秉持“时尚魔法童装”的理念,杰米熊品牌对2022春夏系列产品及品牌定位进行了全面深化与重塑。未来,杰米熊将走向IP品牌路线,以产品升级、优化供应链管理,赋能终端及品牌推广力度,以自带流量的超级IP形象,展示品牌形象和产品。

  当前,以不同的个性来定位童装品牌,进行市场细分,给孩子量身定制“穿在身上的童话”已经成为不少童装企业深耕细分市场的发展理念,尤一号站平台注册登录1956是较为成熟的品牌更加重视个性化的设计。国内婴童行业领军品牌YeeHoO英氏就在今年推出了全新品牌YeeHoO Rainbow。首次将婴童服饰产品由新生儿延伸至3岁以上,旨在为儿童衣着创造出多元化的形象与风格,呈现儿童日常搭配的个性魅力。YeeHoO Rainbow品牌主设计师表示,新品牌不会单纯追求视觉风格的新奇趣,而是更加注重孩子热衷的成长元素和发自内心的表达,同时结合源于父母之心的品质视角,创造出市面上独一无二的高端品质美学童装。

  童装市场细分赛道风口已至,然而也有专家预测,生育政策松绑效果,以及相关消费品升级效果短期内一号站注册登录地址可能不及预期,这种市场利好可能要到2~3年之后才会体现出来。同时,随着国外品牌竞争压力加大等,未来童装企业间的竞争也将进一步加剧,这很可能使不少服装公司面临更大的生存压力。

  对此,森马服饰也表示,公司在童装市场表现出快速发展的特征的同时,众多服饰品牌纷纷进入童装市场,市场竞争加剧可能给森马儿童服饰业务的发展带来不确定的风险。原材料价格的上涨也可能使森马面临面辅料不能及时供应、采购成本上升的局面。

  面对“三孩政策”风口挑战升级,广州启尔智企业管理有限公司CEO周如祥认为,品牌力强,品质有保障且消费者口碑良好的龙头公司有望持续受益,进一步带领童装行业的提速发展。


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