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1号站注册登录市场火爆,汉服童装“出道”

1号站注册登录 1号站注册登录 3个月前 (07-02) 23次浏览

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  近日,《梦幻新诛仙》手游上线,在营销层面进行了大胆创新。在发布的预告片中,演员李沁一人饰演两大女主角陆雪琪和碧瑶,不仅让一代“诛仙迷”重温了不少游戏中的经典桥段,也令李沁所穿的服饰大受关注。

  原本游戏没有设置具体的朝代背景,所以服装并没有明确的时代主题,但《梦幻新诛仙》此次联合国内知名的斑斓工作室,对手游中的人物服饰进行了研究。据悉,《梦幻新诛仙》中的服装设计均来自极具审美价值的明制汉服,并且《梦幻新诛仙》手游一号站注册登录地址将推出“汉服改良版”和“常服”两种系列,以满足不同汉服爱好者的口味,既能凸显仙侠风格,也符合现代玩家的审美,一号站注册登录地址能引起广大网友对国风文化的重视。此外,《梦幻新诛仙》和斑斓工作室会将游戏中的部分汉服实体化,让喜爱国风的玩家们不仅能在游戏中“穿“上汉服,游戏外也可以随时展示汉服的魅力。

  事实上,近年来汉服已在特定群体中早已流行许久。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅曾表示,汉服是传统国粹结合潮流元素发展的典型代表,随着“95后”“00后”逐步走上经济舞台,这些年轻群体对国家和民族的认同感不断加强,更愿意接受新事物,有强烈的自我表达诉求,追求个性,这些都助推了“国潮”经济发展,并在汉服的穿着、消费风潮的形成和传播中发挥着重要作用。

  汉服已俨然不是小众文化的产物,一片向好的背后,有对规矩繁复“汉服圈”的敬而远之,也有层出不穷的抄袭对行业的侵扰。这不禁令人追问,“汉服热”是否具有可持续性?

  在快速膨胀的汉服市场中,“90后”“00后”是消费主体。天猫《2018年汉服消费人群报告》显示,占有48%的汉服消费者是“95后”,“90后”占比24%。目前汉服市场在资本跑步入场后,成人市场已逐渐被涌入行业的海量创业者瓜分,而童装市场似乎一号站注册登录地址是一块尚未被过度分食的“蛋糕”。资深汉服爱好者零两在接受采访时直言:“更看好童装汉服的发展”。

  这种对于童装汉服的乐观并不是毫无根据。从政策层面来看,第七次人口普查数据显示,我国少儿的人口比例上升,0~14岁的儿童占比高达17.95%。同时,受国家生育政策及优生优育理念的影响,不少家庭开始对于儿童消费支出有所增加,由此推测,受新一代准父母消费观念的影响,童装行业消费支出逐渐增强的趋势必带动童装市场快速发展。从企业角度来看,童装行业市场将步入“蓝海”市场,随着崛起的“80后”“90后”家长消费观念的转变,对产品质量及个性化的追求提升,将为童装市场提供消费升级的空间。具体到汉服,成人市场已经过了早期手工高端定制的阶段,目前的头部品牌也多为平均售价几百元的品牌,一旦开始发力童装,也更易达到品牌化和价规模化的量产。

  而从消费角度来看,相比成人市场,童装市场算得上“绝对友好”。零两表示,“如同‘80后’‘90后’看古装剧的启蒙,现在的儿童一号站注册登录地址经历着自媒体的启蒙,对于汉服的接受程度更高。与此同时,第一批网络时代的汉服爱好者也已步入中年,他们对于自己的孩子穿着汉服的热情和理解性也更高。另一个“友好”的原因则是,相比成人穿着整套汉服出行在现代城市中的突兀,儿童穿着的突兀感会大大降低,而且儿童穿着汉服的化妆造型成本更低,甚至不需要进行专门的发型和妆容搭配。

  此外,涉及形制问题,网络上经常掀起论战。汉服圈内人在争论不休、口诛笔伐之后,往往无法达成共识,只会为下一波论战埋下伏笔。一些比汉服更早出圈的“汉服警察”,也令不少对汉服感兴趣的人望而却步。然而童装汉服所面对的舆论影响则会减轻许多。零两表示,“大部分童装汉服为了儿童穿着方便,都被允许进行一定程度上的改良,既保留一定的传统形制,也能满足儿童的日常生活习惯。”根据艾媒咨询统计,55.9%的受访汉服消费者表示,不会在日常场景穿着汉服,诸如“穿着繁琐”“群众接受度低”“不具实用性”“频繁穿着会导致折旧”“过于闷热”等是主要顾虑因素,而改良后的童装汉服基本能够避开所有的顾虑。

  如今汉服的热度,既是机遇,也是对品牌的检验。无论汉服本身承载了多少文化意义,归根结底一号站注册登录地址是一套服饰,“破圈”之路仍然需要更普遍化的场景。巨大的潜在市场正在被逐渐被证明,大量创业者纷纷投身一号站平台注册登录1956中,我们都在期待看到下一个风口。


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