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1号箱包网Zara、H&M、Old Navy等品牌相继败走!快时尚弊病突出,消费者不再买账!求“快”的纺织现货超市、成品商场该何去何从?

1号站箱包网 1号站箱包网 1年前 (2021-01-30) 55次浏览

1号站箱包资讯【主管958337】

快时尚是一种“快速响应顾客时尚、潮流消费需求”的服装生产模式,旨在通过优化供应链,缩短服装产品从生产到销售的周期,以较低的价格为顾客提供具有一定时尚性的服装。

快时尚的主要特点有以下几点:
从消费群体来看,生活在一二线城市,爱美爱社交的30岁以下职场男女,是快时尚的主要消费人群。从年龄结构来看,90后占比过半,00后也逐渐崛起,成为

快时尚行业不容忽视的新生消费人群。

 

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以更新快、价格便宜著称的快时尚,曾经霸占了不少年轻人的衣柜。然而随着时间推移,快时尚却节节败退,不仅变得越来越不“时尚”,品牌之间同质化明显,质量差、性价比不高、不够合身等弊病也逐渐突出。

近年来,随着人们消费需求的不断转变,快时尚品牌的吸引力在逐渐下降,1号站平台网站过分图快的经验方式难以为继。而随着资源及人力密集型产业发展面临困境,快时尚品牌由于管理团队反应不够灵活,利润空间被逐渐压缩,发展速度明显放缓。
从门店数量上看,近两年我国快时尚新增门店数量呈下降趋势。据不完全统计,2019年,包括H&M、ZARA、优衣库、MJstyle、无印良品、UR、C&A、GAP在内的8个快时尚品牌,在内地共新增218家门店(不含升级重装门店),创历史新低。

Zara、优衣库,以及一些国内等纺织服装巨头们在面对疫情,以及“快时尚”的变化又采取了什么样的表现呢?

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Zara加快退出和调整步伐

1月10日,Zara南坪店当时并无关店迹象。而到了1月11日,点评网站上出现了网友评论,称该门店大部分货架已经空了。在商场方面了解到,此次Zara是彻底撤场,而非闭店重装。1月20日,该店门口已经被围栏围住,玻璃橱窗内也放入了1号站平台网站他品牌的服装。Zara南坪店关店后不久,Zara爱琴海店也显示暂停营业状态。截至目前,Zara在重庆仅剩下北城天街店、万象城店、时代天街店。

不止重庆,Zara三姊妹品牌在济南、郑州、南京等1号站平台网站他城市,近期也实现了完成了关店。这些城市的部分Zara门店也处于暂停营业状态,整体数量有所减少。

 

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优衣库注重性价比,实现逆势增长

2020年疫情的发生和全球经济环境的持续低迷加剧了国际快时尚品牌的退出。在此背景下,优衣库依然保持着年均百家新店的开店速度,在内地新开店数一直居国外快时尚品牌新开店在内地数第一,表现尤为抢眼。相较于欧美快时尚品牌,发源于日本的优衣库有更为明显的地域优势,文化和体型的相似有助于优衣库更了解中国人的体型,设计出的衣服也更贴近中国人的日常生活。

优衣库的快速成功与当下中国消费市场的发展阶段密切相关,随着国内经济与居民收入增速的逐步放缓,消费者开始摆脱对高端品牌、高单价的盲目崇拜,中高收入群体在整体消费能力上升的同时,更讲究高端商品对自身生活品质的提升,炫罐性消费时代结束,消费者回归理性消费,成功顺应消费者对于高性价比产品的追求的消费公司容易脱鞭而出。

 

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快时尚洗牌,韩都衣舍挤进前三

在2019快时尚品牌排行榜中,该榜单统计了150个快消品时尚品牌,1号站平台网站中优衣库、ZARA和韩都衣舍位列前三。通过榜单可以看到尽管经过了一轮又一轮的洗牌,国产品牌能够上榜的依旧是原来的传统服装品牌或韩都衣舍这类淘品牌。诸如UR、MJstyle、热风等本土快时尚品牌,排名与H&M、Zara1号站官网地址相距甚远。

韩都衣舍等淘品牌能跻身第三,与我国服饰行业电商渗透率不断提高和线上购物直播日渐发达有关,尤1号站平台网站是直播作为新的流量赛道,催生了薇娅、陈洁kiki等带货主播,这些头部主播们通过C2M模式,能够自己开发产品,改造上游供应链,从而抢占了快时尚行业一定的市场份额。

服装行业快时尚的变化对我们纺织行业影响深远。前几年快时尚备受追捧,纺织市场为了顺应这种对“快”的追求,各种现货超市如雨后春笋般四处涌现。但现在趋势转变,大量快时尚服装企业已经陷入关门停业的状态。本来引以为豪的快时尚服装客户却在被市场洗牌清理,这对纺织企业来说打击巨大。但同时也要看到一些服装品牌仍在逆势上扬,服装市场仍然大有可为。纺织人应该及时调整方向,切不可跟风快时尚,尤1号站平台网站是一些外海品牌。


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