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1号站注册登录2021中国汉服行业消费者分析:中青年爱好者偏多

1号站注册登录 1号站注册登录 3个月前 (03-11) 21次浏览

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  春暖花开之际,各大城市公园,以及亭台楼阁中,不乏身穿汉服拍照的游客,以中青年女性为主。

  根据iiMedia Research(艾媒咨询)此前发布的《2021中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告》,大多数中国网民对中国国粹持正面态度,68.2%的网民认为应该继承和弘扬中国传统文化。不过,中国大众对汉服的了解程度较低,42.5%的受访者对汉服有大概的认识,占比不到五成。艾媒分析师认为,随着汉服文化的逐步普及,预计人们对汉服的了解程度将会提高,从而带动汉服文化以及产业发展。

2021年中国汉服消费者基本画像分析

  中国汉服消费者以女性用户居多,占比达64.8%。从年龄段来看,26-40岁的用户占比超过六成,一号站平台注册登录1956中26-30岁的用户占36.38%。而从分布地区来看,32.15%的用户位于华东区域,一号站平台注册登录1956次是华南和华北,均为17.71%。

2021年中国消费者购买汉服频率分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,33%的消费者购买汉服的频率为半年3-5次;28.3%的消费者购买汉服的频率为一年1-2次;一个月购买多次的消费者占比仅为9.1%。艾媒咨询分析师认为,受汉服价格较高、频繁穿着容易变旧、不便日常出行等因素影响,目前消费者汉服购买频次并不高。

2021年中国大众关注汉服展览情况分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,接近50%的中国消费者有关注过汉服相关文化节或者展览,且有26.2%的人表示自己会参加并购买周边产品;从性别看,大多数女性较为关注汉服展览,而非常关注并会参加和购买周边的消费者50%年龄在26-30岁间。艾媒咨询分析师认为,数据表明中国大众对汉服展览关注度有待提升。

2021年中国大众对山寨汉服的接受程度

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,超四成的受访消费者表示对山寨汉服持中立态度,仅有11.2%表示完全不支持,此外有31.2%的人表示自己有购买过山寨汉服。艾媒咨询分析师认为,当前普通消费者对山寨汉服抵制程度仍然不足,注重原创和版权意识培养任重道远。

  数据显示,2015-2020年,中国汉服市场销售规模实现了由1.9亿元到63.6亿元的激增。尽管2020-2021年受疫情影响,增长有所放缓,但随着今后国民教育对传统文化的重视,越来越多的中青年群体会了解汉服文化,甚至会有购买汉服的意愿,中国汉服行业未来仍有较大的上升空间。


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