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1号站注册登录2022年纺织服装品牌力追踪:北京冬奥成营销亮点 本土运动品牌热度提升

1号站注册登录 1号站注册登录 3个月前 (03-04) 19次浏览

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  冬奥热度高涨,以安踏为首的运动品牌领跑。2月举办的冬奥会受到极高关注,安踏冬奥营销颇有成效,百度指数环比+2754%,集团旗下一号站平台注册登录1956余品牌均热度高涨;Lululemon 在冬奥期间赞助加拿大队开幕式服装,指数增长至近一年最高值;李宁搜索指数也实现环比+40%。休闲品牌波司登、太平鸟、森马、巴拉巴拉、江南布衣搜索热度略有下滑,全棉时代、比音勒芬、耐克、阿迪搜索热度环比回升。

  冬奥营销加码,安踏和lululemon 表现突出。微博上,安踏在冬奥期间加大营销力度,凭借完美融合国风元素的队服设计及代言人谷爱凌的优异表现,粉丝数大幅增长。小红书上,耐克阿迪累计声量仍领先,安踏和lululemon在冬奥期间加码宣传力度,笔记数分别增长1.1 万条,环比增速28%/11%。

  波司登小红书笔记数/互动数/种草博主数环比增长17%/8%/11%。

  运动社区:国产品牌讨论热度升高,耐克折扣收窄。虎扑上李宁讨论帖数继续居高,安踏/李宁top1 帖子浏览量环比增长910%/116%,讨论内容与冬奥、产品测评、球星有关。识货上,耐克折扣收窄,销量第一;李宁继续保持本土品牌的销量、折扣和价格领先,且top2~3 鞋款销量反超AJ;特步折扣环比改善。

  风险提示:1、疫情反复;2、竞争恶化;3、品牌形象受损;4、系统性风险。


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